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Tudo sobre Google Ads

Google Ads: porque a plataforma precisa estar na sua estratégia digital

Sumário

Usar o Google Ads pode ser a melhor decisão para monetizar sua empresa no online. As pessoas usam o Google para pesquisar 3,5 bilhões de coisas por dia. Cada pesquisa oferece oportunidades para que você exiba sua marca para mais usuários. Isso significa aumentar leads, conversões e vendas.

É aí que entra o Google Ads. A plataforma permite que você anuncie e promova seus produtos e serviços quando os usuários pesquisam palavras-chave relevantes. Quando bem feito, tem o potencial de turbinar suas vendas.

O que é o Google Ads?

O Google Ads é uma plataforma de publicidade online paga oferecida pelo Google. Originalmente chamado de Google Adwords, a empresa de mecanismo de pesquisa rebatizou o serviço como Google Ads em 2018.

A forma como funciona permanece essencialmente a mesma: quando os usuários pesquisam uma palavra-chave, eles obtêm os resultados de sua consulta em uma página de resultados de mecanismo de pesquisa (SERP). Esses resultados podem incluir um anúncio pago direcionado a essa palavra-chave.

Comprar publicidade no Google não garante necessariamente o primeiro lugar. Afinal, você provavelmente terá muitos outros profissionais de marketing competindo pela mesma palavra-chave por meio do Google Ads.

Para entender essas classificações, vamos dar uma olhada em como o Google Ads funciona exatamente.

Como o Google Ads funciona

O Google Ads opera sob um modelo de pagamento por clique (PPC). Isso significa que os profissionais de marketing têm como alvo uma palavra-chave específica no Google e fazem lances com a palavra-chave.

Por exemplo, se o seu lance máximo é de R$ 4,00 e o Google determina que seu custo por clique é de R$ 2,00, você obtém o posicionamento do anúncio. Se eles determinarem que é mais de R$ 4,00, você não obterá o posicionamento do anúncio.

Como alternativa, você pode definir um orçamento diário máximo para o seu anúncio. Você nunca gastará mais do que um valor específico por dia para esse anúncio, o que o ajudará a ter uma ideia melhor de quanto deve orçar para sua campanha.

Os profissionais de marketing têm três opções para seus lances:

  • Custo por clique (CPC). Quanto você paga quando um usuário clica em seu anúncio.
  • Custo por mil (CPM). Quanto você paga por 1000 impressões de anúncios.
  • Custo por engajamento (CPE). Quanto você paga quando um usuário realiza uma ação específica em seu anúncio (inscreve-se em uma lista, assiste a um vídeo etc.).

Em seguida, o Google pega o valor do lance e o associa a uma avaliação do seu anúncio, chamada Índice de qualidade. De acordo com o Google:

“O Índice de qualidade é uma estimativa da qualidade de seus anúncios, palavras-chave e páginas de destino. Anúncios de maior qualidade podem levar a preços mais baixos e melhores posições de anúncio”.

O número da pontuação está entre 1 e 10 – sendo 10 a melhor pontuação. Quanto mais alta for a sua pontuação, melhor será sua classificação e menos terá de gastar convertendo. Seu Índice de qualidade, combinado com o valor do lance, cria a classificação do anúncio – a posição em que seu anúncio aparecerá na página de resultados de pesquisa.

E quando um usuário vê o anúncio e clica nele, o profissional de marketing paga uma pequena taxa por esse clique (portanto, pagamento por clique). A ideia é que quanto mais os usuários clicam no anúncio de um comerciante, maior a probabilidade de atingirem os objetivos do anúncio (por exemplo, se tornar um cliente potencial, fazer uma compra).

Agora que você sabe como os anúncios do Google funcionam, vamos dar uma olhada nos diferentes tipos de anúncios do Google que você pode usar para sua campanha.

Tipos de anúncios do Google

Campanha de pesquisa

Os anúncios da campanha de pesquisa aparecem como um anúncio de texto na página de resultados da palavra-chave. Esses são os anúncios com os quais você provavelmente está mais familiarizado. Eles aparecem na página de resultados da pesquisa com o símbolo “Anúncio” preto ao lado do URL.

Campanha de compras

Uma campanha de compras permite que você promova seus produtos de uma forma muito mais visual. Esses anúncios podem aparecer como imagens na página de resultados de pesquisa. Se você tem um produto físico, os anúncios do Google Shopping podem obter leads qualificados, exibindo seu produto diretamente aos clientes.

Campanha da Rede de Display

A Rede de Display aproveita os vastos parceiros de sites do Google para exibir seus anúncios em diferentes sites em toda a Internet. E eles aparecem de várias maneiras diferentes. 

Algumas vantagens de usar a Rede de Display são seu alcance. O Google tem parceria com mais de dois milhões de sites e alcança mais de 90% de todos os usuários da Internet para ajudar a garantir que seu anúncio seja exibido o máximo possível. Os próprios anúncios também são flexíveis em termos de estilo. Seu anúncio pode ser um GIF, texto, vídeo ou imagem.

Campanha de vídeo

Esses são anúncios que aparecem antes e durante dos vídeos do Youtube e no display da plataforma. Isso é perfeito se você tem uma ótima ideia de anúncio em vídeo que deseja testar.

Dicas para montar sua estratégia de Google Ads

Sua página de destino é para onde os usuários vão depois de clicar em seu anúncio. Como tal, é uma das partes mais importantes da experiência do seu cliente. Você deseja que as páginas de destino tenham uma frase chamariz clara e convidativa. 

Você quer que os visitantes se inscrevam na sua newsletter? Certifique-se de que a caixa de inscrição esteja na frente e no centro. Quer mais vendas? Inclua alguns depoimentos e muitos links para comprar seus produtos e serviços.

Seu título é sem dúvida a parte mais importante do seu anúncio do Google. Afinal, é a primeira coisa que os clientes em potencial veem. E tem que se destacar entre os demais resultados da primeira página do Google.

Como tal, você precisa ter certeza de acertar o título. Existem algumas maneiras excelentes de fazer chamadas convidativas. Nossa maior sugestão: evite clickbait. Isso não apenas frustrará seus leitores, mas também corrói a reputação da sua marca.

Se esse conteúdo sobre Google Ads te interessou, não deixe de conferir nosso guia completo sobre como Monetizar suas Redes Sociais e se aprofundar ainda mais no assunto!