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Como funciona o algoritmo do Youtube?

Como funciona o algoritmo do Youtube?

Sumário

Muitos criadores de vídeos consideram o algoritmo do Youtube um mistério completo – um poder superior que governa suas contagens de visualização, completamente fora de seu controle.

Eles acreditam que não há como entender como esse algoritmo funciona. Afinal, é um dos segredos mais cuidadosamente guardados da plataforma. Exceto que não é.

Em um artigo de pesquisa publicado em 2016, um grupo de engenheiros do Google compartilhou seus planos de como os vídeos poderiam ser exibidos por meio do mecanismo de recomendação do Youtube para uma melhor experiência do usuário.

Embora não tenha chamado muita atenção na época, tem muita relevância para o Youtube de hoje, uma vez que, de acordo com o diretor de produtos do Youtube, 70% das visualizações da plataforma agora vêm por meio desse mecanismo de recomendação.

Grande parte da discussão sobre como obter visualizações no Youtube concentra-se no SEO da estrutura, redes sociais e obtenção de novos inscritos. Embora contribuam para a descoberta de seus vídeos, por si só não desbloqueiam a maior parte das visualizações que você pode obter do mecanismo de recomendação do Youtube (por meio da página inicial do Youtube e das sugestões “recomendadas para você”).

Se você deseja obter mais visualizações a longo prazo, precisa entender algumas coisas sobre como o algoritmo do Youtube funciona.

Como funciona o algoritmo do Youtube

Neste artigo de pesquisa publicado pelos engenheiros do Google Paul Covington, Jay Adams e Emre Sargin, eles analisam os sinais que usam para classificar vídeos para recomendações do Youtube:

  • Taxa de cliques (probabilidade de alguém clicar em seu vídeo depois de assisti-lo)
  • Tempo de exibição (a quantidade combinada de tempo que os espectadores passam assistindo seus vídeos)
  • Quantos vídeos o usuário assistiu em seu canal
  • Há quanto tempo o usuário assistiu a um vídeo sobre este tópico
  • O que o usuário pesquisou no passado
  • As informações demográficas e a localização do usuário

Os primeiros três sinais são os únicos que você pode influenciar diretamente. O resto depende de fatores externos ao seu canal para personalizar a recomendação.

Esses engenheiros do Google até afirmam que seu objetivo final de classificação é “geralmente uma função simples do tempo de exibição esperado por impressão. A classificação por taxa de cliques muitas vezes promove vídeos enganosos que o usuário não conclui (‘clickbait’), enquanto o tempo de exibição captura melhor o engajamento”.

O YouTube está penalizando apenas quem promete demais antes do clique e entrega um conteúdo decepcionante depois dele. A taxa de cliques continua tão importante como sempre. Afinal, você não pode gerar muito tempo de exibição para a plataforma sem primeiro receber cliques.

Você pode até ver essas prioridades refletidas no Youtube Studios. Na guia “Alcançar espectadores”, você pode ver as seguintes métricas, que juntas ilustram a nova ênfase do Youtube na taxa de cliques e no tempo de exibição:

  • Impressões: quantas vezes as miniaturas de seu vídeo foram mostradas aos espectadores como um vídeo recomendado, na página inicial ou nos resultados de pesquisa.
  • Origens de tráfego para impressões: onde no Youtube as miniaturas de seu vídeo foram exibidas para espectadores em potencial.
  • Taxa de cliques (CTR) de impressões: a frequência com que os usuários assistiram a um vídeo depois de ver suas miniaturas (com base nas impressões conectadas).
  • Visualizações de impressões: mede a frequência com que os espectadores assistiram a seus vídeos depois de assisti-los no Youtube.
  • Tempo de exibição a partir de impressões: tempo de exibição originado de pessoas que viram seus vídeos e clicaram neles no YouTube.

Repensando o “clickbait”: a relação entre a taxa de cliques e o tempo de exibição

Nos últimos anos, você provavelmente já viu artigos sobre a guerra do Youtube contra o clickbait, à medida que a plataforma era inundada com miniaturas de vídeo enganosas e títulos exagerados tentando manipular o algoritmo.

Como resultado, o pêndulo oscilou em direção ao tempo de exibição como o principal sinal para garantir a qualidade de um vídeo. Muitos criadores do reagiram abandonando as táticas que os ajudaram a chamar a atenção enquanto competiam contra centenas de horas de conteúdo de vídeo enviado a cada minuto para o Youtube. Só que também não funcionou.

Em uma sessão de perguntas e respostas sobre a priorização de sinais no algoritmo do Youtube, um dos mesmos engenheiros do Google do artigo mencionado anteriormente admitiu: “É uma luta constante, porque principalmente você está combatendo o abuso ao mesmo tempo. Portanto, se você otimizar para taxa de cliques, obterá clickbait, e se otimizar para tempo de exibição, obterá vídeos incrivelmente longos”.

Se um vídeo tem uma alta taxa de cliques, mas gera baixo tempo de exibição, ele é indubitavelmente clickbait. Mas se títulos e miniaturas atraentes fazem as pessoas clicar e assistir seus vídeos, isso não é apenas justo aos olhos do Youtube – é o ideal.

E isso nos leva ao cerne da questão: se você deseja obter mais visualizações por meio do mecanismo de recomendação do YouTube, precisa otimizar seu canal e seus vídeos tanto para taxa de cliques quanto para tempo de exibição.

Conforme o algoritmo do Youtube muda, uma coisa permanece a mesma

Mesmo com a evolução do algoritmo do Youtube, tenha em mente que o objetivo da plataforma permanece o mesmo: fazer com que mais pessoas assistam e se envolvam com mais vídeos. E isso não é tão diferente do seu objetivo.

Se esse conteúdo sobre o algoritmo do Youtube te interessou, não deixe de conferir nosso guia completo sobre como Como Ganhar Dinheiro no Youtube e se aprofundar ainda mais no assunto!