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Fatos interessantes sobre marketing de influência

8 dados interessantes sobre marketing de influência em 2021

Sumário

Marketing de influência é uma forma de marketing em que o foco é colocado em indivíduos-chave específicos, em vez de no mercado-alvo como um todo. Nos últimos cinco anos, passou da obscuridade a uma forma de marketing em que até mesmo as maiores marcas entendem seu valor. Selecionamos 15 estatísticas, baseadas na pesquisa da Influencer Marketing de 2020, relacionadas a esse mundo, para que você entenda a que magnitude chegou.

O marketing de influência deve chegar a US $ 13,8 bilhões em 2021

Apesar das preocupações iniciais de que o marketing de influência poderia diminuir como consequência ao COVID-19, as coisas foram exatamente ao contrário. Enquanto alguns setores, especialmente o de viagens, tiveram que reconfigurar seu marketing, outros foram capazes de adaptar seus modelos. De US$ 1,7 bilhão em 2016, estima-se que o marketing de influência tenha crescido para US$ 9,7 bilhões em 2020. Espera-se que chegue a US$ 13,8 bilhões em 2021.

Em 2019, 240 plataformas e agências focadas em marketing de influência surgiram

Conforme o modelo tomou forma, mais e mais agências surgiram para agilizar e simplificar o processo de marketing de influência para marcas e influenciadores. Com a adição de 240 plataformas em 2019, o número total de agências e plataformas atingiu 1.360, quase três vezes o número que existia apenas alguns anos atrás.

A maioria das marcas (59%) tem um orçamento independente para marketing de conteúdo e 75% delas pretendem dedicar um orçamento para marketing de influência em 2021

Desde a pesquisa da Influencer Marketing de 2020, a porcentagem de marcas que têm um orçamento separado para marketing de conteúdo aumentou de 4% para 59%. Dado que a HubSpot informa que 70% das marcas usam marketing de conteúdo, esse número parece um pouco baixo, embora seja possível que a diferença signifique apenas que algumas marcas não separam seu orçamento de marketing em diferentes tipos de modelo.

90% dos respondentes da pesquisa acreditam que o marketing de influência é uma forma eficaz de marketing

A maioria das marcas que tentam o marketing de influência parecem estar felizes com os resultados. Um impressionante número de 90% dos entrevistados na pesquisa indicou que acredita que o modelo é eficaz. Essa estatística tem se mantido bastante consistente ao longo dos anos.

56% das marcas usam os mesmos influenciadores em diferentes campanhas

A maioria das marcas prefere desenvolver relacionamentos de longo prazo com influenciadores em vez de encontrar outro influenciador cada vez que veicula uma campanha. Marcas maiores provavelmente terão uma lista de influenciadores com os quais trabalham, dependendo do mercado-alvo ou dos produtos que estão tentando promover, mas isso ainda não muda o fato de que os relacionamentos são importantes para esse tipo de marketing.

38,5% das marcas veem o sucesso de marketing de influência com base em conversões e vendas

As marcas estão cada vez mais se concentrando em usar o marketing de influência para gerar resultados reais e que impactam positivamente seus resultados financeiros. É por isso que 38,5% das marcas acreditam que conversões e vendas são a forma mais importante de medir o sucesso de suas campanhas de marketing. Outras marcas medem o sucesso com base no engajamento ou cliques (32,5%) e visualizações, alcance, impressões (29%).

67% das marcas usam o Instagram como drive

O Instagram é a rede de escolha para campanhas de marketing de influência, com 68% das marcas considerando-o a plataforma mais importante para elas. Embora ainda seja uma maioria sólida, caiu 80% em 2020.

Em contraponto, a porcentagem de marcas que usam o TikTok continua a aumentar.

O TikTok agora vem em segundo lugar para as plataformas mais importantes para o marketing de influência. Este ano, 45% dos entrevistados indicaram que estão usando o TikTok para esse tipo de promoção.

67% dos entrevistados preferem que o modelo seja baseado em campanha, em vez de estar sempre ativo.

Embora as marcas prefiram construir relacionamentos de longo prazo com os influenciadores, elas ainda pensam no marketing de influência em termos de campanhas, em vez de algo contínuo. Isso significa que, assim que uma campanha for concluída, uma nova será planejada, organizada e programada.

Se esse conteúdo de Marketing de Influência te interessou, não deixe de conferir nosso guia completo sobre como Digitalizar seu Negócio e se aprofundar ainda mais no assunto!